Audit sémantique : Le Guide complet
Audit sémantique : Le Guide complet
Le référencement naturel se caractérise par la volonté de bien se positionner sur les résultats de recherche, et particulièrement sur les résultats de la première page. Toute personne travaillant le SEO d'un site a déjà été, ou sera amenée à conduire ou à demander la réalisation d'un audit de son site.
La phase d'audit d'un site internet se découpe en trois temps :
- L'audit sémantique
- L'audit technique
- L'audit de popularité
En outre, le netlinking, également connu sous le nom de création de liens, joue un rôle essentiel dans l'amélioration du référencement naturel. Il s'agit de la stratégie visant à obtenir des liens de qualité provenant d'autres sites web vers le vôtre, ce qui renforce l'autorité de votre site aux yeux des moteurs de recherche.
Dans cet article, Spark vous explique tout concernant l'audit sémantique.
Qu'est-ce qu'un audit sémantique ?
L'audit sémantique est généralement la première étape lors d'une phase d'audit SEO. Il se caractérise par une exploration sémantique et une définition d'arborescence. Le but est d'identifier l'ensemble des mots-clés (intentions de recherche) pertinents correspondant à l'offre de services/produits d'un site.
Il est également intéressant d'explorer les thématiques connexes gravitant autour de cette offre de services/produits. Une fois ce travail effectué, il est facile de définir une structure optimisée en cocon ou en silo sémantique.
Cette première phase d'audit se caractérise donc par la constitution d'une étude de mots-clés. Ce document comprend les différents termes de recherche identifiés ainsi que les différents indicateurs de performance correspondant.
Généralement on retrouve les metrics suivants :
- Volume de recherches mensuelles
- Difficulté du mot-clé
- CPC
- Position du site audité dans les résultats de recherche
- URL positionnée du site audité
- Positions des principaux concurrents dans les résultats de recherche
Comment réaliser un audit sémantique ?
Pour réaliser cet audit, il est intéressant d'avoir des sources de données variées dans une logique d'exhaustivité et de précision. Nous vous recommandons de créer une checklist audit SEO avant de vous lancer.
De nombreux outils donnent des informations concernant le comportement des internautes sur les moteurs de recherche. Il y a bien entendu la suite d'outils Google qui donne des informations précises. Vous pouvez ainsi utiliser la Google Search Console ou bien encore Google Trends pour avoir des indications concernant les expressions de recherches des utilisateurs.
À partir d'un mot-clé principal vous avez également facilement accès aux expressions connexes. Vous pouvez retrouver des suggestions de requêtes dans la barre de recherche de votre moteur ou bien en bas de la page de résultats.
Il existe également de nombreux outils tiers permettant d'avoir des informations sur le positionnement des sites, ainsi que sur les habitudes de recherches.
Pour mener à bien un une étude de mots-clés, nous vous recommandons d'utiliser les outils SEO suivants :
Ces outils vous permettront d'identifier des termes transactionnels, liés à votre offre de services/produits, mais également des termes informationnels. Avec ces requêtes longue traine vous serez en mesure de créer des contenus éditoriaux.
Chez Spark, nous avons développé nos propres outils internes permettant à nos experts SEO de compléter les données récoltées avec les outils présentés ci-dessus.
Pourquoi faire un audit sémantique ?
Effectuer un travail de recherche sémantique est primordial et nécessaire pour toute personne travaillant le référencement naturel d'un site. Il permet d'identifier toutes les intentions de recherches pertinentes pour les internautes que vous souhaitez attirer sur votre site web. Il est important de réfléchir d'un point de vue marketing et de se demander quels sont les requêtes que peuvent taper vos personae.
Cette première composante d'audit SEO vous permettra de challenger votre contenu existant par rapport aux recherches des internautes. Vous pourrez ainsi identifier quelles sont les pages web ayant besoin d'être optimisées, ainsi que les opportunités à saisir en termes de création de contenus.
Quand faire un audit sémantique ?
La réalisation d'un audit de la sémantique d'un site peut intervenir à différentes étapes de vie d'un site internet :
- Avant sa mise en ligne pour définir une arborescence claire et identifier quelles sont les contenus à créer en priorité.
- Lors d'une migration ou d'une refonte de site : pour challenger son contenu existant et distinguer toutes les opportunités à saisir.
- À tout moment de la vie d'un site internet. Les habitudes de recherches des internautes changent vite, il est important de se tenir à jour.
Que faire après un audit sémantique ?
L'audit technique
À la suite d'une phase d'exploration sémantique, la réalisation d'un audit technique a souvent lieu. Cet audit se concentre sur les éléments du site liés à son code, que ce soit les éléments visibles pour l'internautes ou bien des éléments "visibles" pour le robot du moteur de recherche.
Analyse du maillage interne, des éléments favorisant ou bloquant l'indexation dans les pages de résultats, performances web (et du CMS) ou encore balisage sont au programme de cet audit.
Certaines optimisations techniques sont liées au travail effectué dans la phase sémantique, comme par exemple le travail de réécriture des différentes balises : title, meta description, h1... Retrouvez notre article dédié au SEO technique.
L'audit de popularité
L'audit de netlinking ou audit de popularité, est généralement la dernière partie d'une phase d'audit SEO.
Cet audit permet de mettre en lumière la popularité et l'autorité SEO de votre site internet. En étudiant les backlinks (lien externe entrant) et les domaines référents des concurrents, la mise en place d'une stratégie de netlinking est facilement réalisable. Une bonne stratégie netlinking agit comme un réel coup de boost pour vous référencer et vous propulser dans les premiers résultats.
Monitorer et suivre les performances
L'audit sémantique permettant de mettre en place des efforts en termes de création ou d'optimisation de contenus, il est intéressant de suivre les performances et les évolutions de ces actions.
Il vous sera très utile de mettre en place des rapports de performances afin de suivre l'évolution de vos différentes actions. Nous vous recommandons d'être attentifs à vos taux de conversion, leads ou ventes générés. Le but est d'être bien positionné dans les pages de résultats, pour générer des clics et plus de trafic, mais le plus important est surtout de créer un trafic qualifié vers les pages de votre site, et ce à long terme.
