Développez votre Netlinking

Les ancres sont le texte sur lequel se trouve le lien hypertexte menant à votre site. Ces textes sont souvent de couleur bleue et soulignés. Pour bénéficier pleinement du netlinking, vous devez optimiser les ancres utilisées vers votre site. Voilà 4 types d’ancres que vous retrouverez le plus souvent :

• ‍Ancre exacte : elle inclut un mot clé qui correspond exactement au sujet ou au titre de la page.
  Par exemple, une ancre exacte renvoyant vers cette page serait “netlinking”
• ‍Ancre de marque : le nom de la marque est utilisé comme ancre pour le lien. Ici, ce serait “Rankey” ou www.rankey.fr
• Ancre partielle : elle comporte une variation avec le titre de la page. Par exemple “ réussir son netlinking”. ‍
• Ancre générique : elle repose sur un mot neutre, comme “cliquez ici”

Conserver un ratio cohérent dans ses textes d'ancres est important mais beaucoup oublient de le faire. En ayant un bon ratio, vous évitez les pénalités et vous gagnez des positions sur la SERP.
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Moins de 10% de vos liens doivent avoir des ancres optimisées sur vos mots clés stratégiques business. Le reste de vos liens peut avoir votre marque ou des variations de produits business comme ancre. 

Pour bâtir une stratégie de Netlinking solide, analysez les liens de vos compétiteurs en regardant de quels domaines ils proviennent et quelles ancres ils utilisent. L’audit SEO vous permet d’obtenir rapidement ces informations.

L’achat de liens est une technique SEO très efficace lorsqu’elle est bien maîtrisée. Elle souffre d’une mauvaise réputation car certains experts en ont abusé au début des années 2010.

Officiellement, Google réprouve l’achat de liens mais ne le pénalise jamais lorsqu'il est fait correctement.

Pour acheter des liens, vous devez obtenir une liste de blogs et de sites web mieux référencés et mieux réputés que le vôtre dans votre thématique selon les critères de Google. Il faut ensuite que ces sites créent un lien qui semble naturel vers votre site. Pour cela, l’ancre (le texte du lien) et le contexte sémantique doivent sembler naturels.

L’avantage du Netlinking par rapport aux autres optimisations SEO, c’est que vous pouvez choisir la page dont vous voulez renforcer le poids. Cela peut être votre page d’accueil, mais aussi directement de certaines pages de votre site web. Par exemple, vous pouvez acheter des liens renvoyant directement vers l’une des offres de votre site et gagner des positions sur des requêtes où la concurrence est rude.

Le linkbaiting ("appâter des liens”) est la meilleure stratégie de Netlinking. Cette stratégie consiste à obtenir naturellement des liens externes, sans les acheter.
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Vous devez produire un contenu intéressant, le promouvoir sur les réseaux sociaux et auprès des internautes, et attendre que ceux-ci fassent des liens vers votre site.
 
Chez Rankey, nous vous aidons à attirer des liens en vous aidant à rédiger du contenu qualitatif et en optimisant votre site.

Google classe les sites en fonction de leur popularité, et il fonde son analyse sur le nombre de backlinks. Par conséquent, ce que Google recherche, ce sont les “backlinks naturels,” c’est à dire les liens dofollow placés sur un site sans qu’il n’y ait eu de réflexion autour du référencement.

Par exemple, si je trouve qu’un article éditorial est intéressant à lire, je posterai le lien sur mon blog pour que les personnes qui me suivent le lisent aussi. Les backlinks naturels sont la meilleure façon de construire sa stratégie de Netlinking.
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Théoriquement, c’est la seule solution autorisée dans les recommandations netlinking de Google. De plus, les liens naturels n’ont pas de coût puisque les internautes les font naturellement. Le problème avec les backlinks naturels, c’est que vous ne pouvez pas les mettre en place directement. Vous devez créer un contenu de qualité et espérer que d’autres internautes redirigeront leurs lecteurs vers vous.

Le guest blogging est une autre solution pour obtenir des backlinks sans payer trop cher. Il s’agit d’écrire des articles pour un blog dont l’autorité de domaine et la popularité est supérieure à la vôtre. En échange de cet article invité, le propriétaire du blog vous permet d’y glisser un lien vers votre site.

Cette pratique est moins coûteuse que l’achat de liens mais vous demande plus de temps pour réaliser l’article selon les règles éditoriales fixées par le propriétaire du blog.

Contrairement au guest blogging, avec le partenariat, vous ne rédigez pas l’article vous même. 

Le propriétaire du blog rédige l’article pour vous et y met un lien, souvent en contrepartie d’un test de votre produit ou de l’envoi d’un produit gratuit.

Attention, cette stratégie présente un risque. Si vous envoyez votre produit, l’influenceur peut faire remonter des aspects négatifs.

On peut juger de la qualité d'un lien sur quatres caractéristiques principales :

• Le site d'origine de votre lien : google analyse le site web dont vient le backlink, sa réputation et son autorité dans la thématique.
• ‍L’ancre et la cohérence sémantique : l’article doit sembler naturel. Pour cela, votre lien doit se trouver dans un article portant sur votre thématique et son ancre doit être un mot-clé cohérent avec votre page.
• La position du lien dans le contenu : plus le lien est placé haut dans le contenu, plus il sera jugé comme efficace.
• L'URL de destination : c'est la page qui va bénéficier le plus de l'autorité du domaine partenaire et donc remonter sur les classements de la SERP. Attention en revanche à ne pas "booster" en revanche des pages trop loins dans les classements. On privilégiera les pages entre les positions 1 et 20.

A noter : les grands médias sont un cas à part.
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Les grands sites de presse bénéficient d’une grande autorité et d’une bonne réputation. Même s’ils ne portent pas à proprement parler sur votre thématique, leur structure interne et leur réputation font qu’un backlink venant de ces sites sera toujours positif pour votre site.

Les liens dofollow indiquent au moteur de recherche que ce lien doit être pris en compte dans son analyse. 

Concrètement, cela signifie que Google utilise ce lien dans son algorithme pour mesurer la valeur du site pointé par le lien. Par exemple, si un site réputé et populaire renvoie vers votre site avec un lien dofollow, Google jugera plus favorablement votre site. 

Lorsque l’on parle de Backlink en SEO, on parle de liens dofollow. Lorsque vous assurez le suivi de votre stratégie de Netlinking, assurez-vous que les liens que vous achetés soient bien des liens “dofollow”.

A l’inverse, les liens nofollow indiquent au moteur de recherche qu’il ne faut pas prendre en compte le lien.

Un lien nofollow n’a donc pas d’incidence sur votre site. Même si un site de grande popularité renvoie vers votre site, si ce lien est en nofollow, Google ne le prendra pas en compte dans son algorithme.

Même si Google ne prend pas directement en compte les liens Nofollow, ceux-ci peuvent être utiles.
En effet, même s’ils n’améliorent pas votre classement, ils peuvent vous permettre d’acquérir du trafic.
Et ce trafic est un facteur pris en compte par Google.

Vos backlinks doivent être suivis pour éviter les mauvaises surprises. De mauvais liens pointant vers votre site peuvent le pénaliser aux yeux de Google qui prend en compte de nombreux critères.

Pour augmenter rapidement le nombre de backlinks pointant vers leur site, certains référenceurs utilisent des PBN ou Private Blog Networks. 

Ce sont des réseaux de site qui publient une grande quantité de liens vers les autres sites pour modifier rapidement le classement des sites sur la SERP.  L’utilisation de cette méthode de black hat SEO est prohibée par Google qui le considère comme une forme de manipulation de la page de résultats. Y avoir recours vous fait courir le risque de perdre votre position.

En 2012, Google a sévi à l’encontre des sites utilisant des PBN.

Un nouvel algorithme, Google Penguin, a été créé pour pénaliser directement les sites concernés. Grâce à cette mise à jour, Google détecte les pages qui reçoivent des liens suspects : des liens reposant constamment sur les mêmes ancres des liens venant de sites sans thématique commune.

Lorsque Google repérait une page suspecte, il pouvait la pénaliser directement en la supprimant de la page des résultats de recherche. Parfois, les sanctions allaient jusqu’à la désindexation totale du site.
Aujourd’hui, la plupart des liens sont simplement ignorés par Google qui ne les utilise pas dans son calcul.

La première étape est de suivre vos backlinks. Cela vous permettra de :
- Vérifier que les backlinks que vous avez acheté sont toujours présents
- D’analyser la qualité et la pertinence de vos liens
- De mesurer l’avancée de votre popularité
- De repérer les liens indésirables et pour les supprimer

Pour vérifier vos backlinks, vous pouvez utiliser les outils gratuits comme la Google Search Console. Néanmoins, les outils SEO payants sont plus exhaustifs et permettent une analyse plus approfondie.

Si vous en repérez, vous pouvez les ignorer facilement grâce à l’outil Google Disavow Tool. Google met à disposition cet outil qui vous permet d’ignorer un domaine référent pour votre site.
Concrètement, tous les liens venant de ce domaine seront ignorés par l’algorithme.

Le netlinking est la technique qui consiste à augmenter le nombre de liens hypertextes pointant vers votre site web afin d’en améliorer la visibilité et l’autorité. 

Pour comprendre le fonctionnement du Netlinking, il faut remonter aux origines de Google. Par définition, le web est une interconnexion de différents sites reliés par des liens. C’est grâce à ce grand réseau que les internautes peuvent trouver leurs vidéos, leurs articles et les pages des sites web. 

Un processus de tri est nécessaire pour organiser ces différentes ressources, et ne montrer que les plus pertinentes aux utilisateurs. C’est ce que Google a réussi à faire en utilisant comme critère de classement les liens hypertextes. 

De la même manière que la réputation d’une marque est souvent liée à la fréquence à laquelle les consommateurs en parlent et la recommandent, Google a fondé son analyse de la popularité des sites sur la fréquence dont le lien vers un site est cité. Meilleure est la qualité de votre site, plus les internautes y renvoient. Le classement des sites sur la page des résultats de Google est fondé sur l’analyse des sites qui créent un lien vers votre page.